配股宝美国零售商即将见证“黑色星期五”能否借节日光环效应提振业绩

　　如今，“黑色星期五” 的折扣已不再能吸引人们放下感恩节餐桌的美食，去商场开启午夜抢购。在商店过道里为限时折扣的玩具和电视争执打斗，也已成了过去节日里的 “奇观”。线上购物的普及，以及零售商在火鸡盛宴数周前就启动折扣活动的做法，早已平息了这种狂热。

　　但这场促销活动仍拥有足够多的拥趸，使得感恩节后的这一天成为美国商店客流量最大的日子。正因如此，“黑色星期五” 依旧是假日购物季非正式开启的标志。

　　美国谘商会（The Conference Board）周二发布的报告显示，受联邦政府停摆、招聘疲软及通胀居高不下的影响，本月美国消费者对经济的信心有所下滑，今年的假日购物季也在此背景下拉开帷幕。

　　许多零售高管表示，消费者正变得愈发精明，对折扣的关注度不断提高，但同时仍愿意为开学季、冬季节日等重要场合大额消费，形成了一种 “光环效应”。

　　“多年来，消费者一直嘴上说着经济形势糟糕，却始终没有停止消费，因此实际前景可能比他们表述的要好，” 美国商业银行（Comerica Bank）首席经济学家比尔・亚当斯（Bill Adams）本周在谈及消费者迎接 “黑色星期五” 的心态时表示，“但商业调查也显示，消费者对价格的敏感度在上升，消费时也更具选择性。”

　　早在今年春夏两季规划假日销售策略时，零售企业就一直在应对唐纳德・特朗普（Donald Trump）总统大范围进口商品关税带来的不确定性。许多企业要么在关税生效前加快部分商品的运输，要么选择自行承担部分进口税成本，而非向消费者提价。

　　市场研究公司 Circana 指出，9 月售出的所有一般商品中，40% 的价格较今年前 4 个月至少上涨了 5%。

　　玩具、婴儿用品、家居用品及团队运动器材是受影响最严重的品类。例如，Circana 表示，9 月售出的玩具中，83% 的价格涨幅至少达到 5%。行业组织美国玩具协会（The Toy Association）称，美国市场上销售的玩具近 80% 产自中国，而特朗普政府在今年多个时段对中国商品征收了高额关税。

　　尽管如此，分析师和商场高管仍表示，“黑色星期五” 所在的这一周仍有稳健的增长势头。明尼苏达州布卢明顿市美国购物中心（Mall of America）的业务发展与营销总监吉尔・伦斯洛（Jill Renslow）称，近几周该商场的客流量已超过疫情前的 2019 年水平。

　　“我们看到假日购物季有一个非常积极的开端，” 伦斯洛表示，“11 月最后几个周六的表现都很强劲。”

　　截至目前，线上销售额也实现了强劲增长。网络追踪与分析平台 Adobe Analytics 的数据显示，11 月 1 日至 23 日期间，消费者在线支出达 797 亿美元，较去年同期增长 7.5%，高于 Adobe 对本购物季 5.3% 的增长预期。

　　追踪所有支付方式消费数据的万事达消费脉动（Mastercard SpendingPulse）预测，11 月 1 日至 12 月 24 日的假日销售额将增长 3.6%，而去年这一增幅为 4.1%。

　　“显然，当前存在不确定性，” 万事达首席经济学家米歇尔・迈耶（Michelle Meyer）表示，“显然，消费者感到焦虑。但目前来看，这似乎并未改变他们在本购物季的消费行为。”

　　根据 Adobe Analytics 的数据，感恩节当天是在线购买运动用品、享受最大折扣的最佳时机，而 “黑色星期五” 则是在线购买电视、玩具和家电的最优选择。

　　不过，“网购星期一”（Cyber Monday）才是购买服装和电脑的最佳日子。Adobe 称，11 月 1 日至 23 日期间，服装折扣最高为厂商建议